Tres compensaciones que debe considerar: asesoramiento de expertos de Semalt
Aquí hay tres estrategias de compensación principales que deberá considerar al desarrollar las estrategias de SEO de su marca. Tener más estrategias de SEO a menudo significa que divide su atención y enfoque en múltiples estrategias, que pueden ser tanto beneficiosas como desventajosas. Este conocimiento nos ha ayudado a darnos cuenta de que elegir el camino directamente hacia el medio puede que tampoco sea la mejor opción de marca.
Con eso en mente, Semalt cree que las marcas no deben poner todos sus huevos en una canasta, pero tampoco deben difundirlo tanto que tengan varias estrategias de marca que ninguna termine siendo efectiva. Ahora, hablemos de tres compensaciones estratégicas principales de SEO a considerar al tomar decisiones sobre la optimización de su marca.
1. Tráfico frente a relevancia
Por supuesto, sabes que la relevancia es importante en tu estrategia de SEO. Un plan sin relevancia tiene fallas. Sin relevancia, el tráfico de usuarios no tendría interés en su producto, lo que se traduce en esfuerzos en vano. Pero, ¿y si ese no es el caso? Muchos propietarios de sitios web no comprenden que hay mucho más que considerar que entre los ojos. Pero cuál es más importante, el tráfico o la relevancia. Aquí es donde muchos sitios web pierden el enfoque y se dirigen en la dirección equivocada. Sí, el tráfico importa, pero cuando tienes el mayor tráfico de visitantes que hacen clic solo para salir de inmediato, notas que no hay ningún beneficio. Su objetivo principal debe ser la relevancia del contenido que coloca en su sitio web. No deberías perseguir el tráfico cuando aún no tienes contenido relevante. Si lo hace, puede ganar tráfico, pero dejarán inmediatamente las cargas de su página web porque usted no es lo que están buscando.
Ventajas del enfoque de alto tráfico y baja relevancia
- Obtienes mayor tráfico; también tiene la posibilidad de obtener enlaces naturales de los visitantes. Con tantos clics en SERP, otros sitios web no dudarían en vincular su sitio.
- El alto tráfico a su sitio web significa que habrá un aumento en el número de usuarios de Internet interesados en sus productos. A veces, estas personas pueden oír hablar de sus productos de segunda mano a visitantes que nunca estarían interesados en sus productos. Esta distribución de información puede ser en persona o a través de las redes sociales.
- Una mayor afluencia de tráfico significa que su sitio web se ve mejor en los informes. Puede lograr informes estadísticos impresionantes a partir de experimentos de SEO y otros enfoques de datos similares.
- Tener más tráfico para mover a su sitio también puede aumentar la cantidad de visitas relevantes. Sería imposible para usted aparecer en la primera página de SERP pero nunca tener una conversión. Aunque su sitio web esté apareciendo para el público equivocado, puede experimentar algunos clics relevantes.
- Una estrategia de alto tráfico puede ayudar a que su sitio web llegue a los consumidores que están más arriba en el embudo de ventas y, en última instancia, puede convencer a las personas y despertar el interés de sus espectadores. Le sorprenderá cuánto pueden cambiar las opiniones de manera salvaje e impredecible.
Desventajas de un enfoque de alto tráfico
- Las palabras clave de alto tráfico son muy competitivas incluso cuando tienen poca relevancia. Esto es una desventaja porque si eliges apostar por una alta relevancia, puedes estar perdido cuando tu sitio web no llega a las primeras páginas de SERP. Las palabras clave más naturales para clasificar son aquellas con un potencial de tráfico limitado y audiencias con necesidades particulares. Por lo tanto, optar por un tráfico elevado puede ser un riesgo importante.
- Las tasas de conversión deficientes limitan la frecuencia con la que disfruta de las conversiones. Una estrategia de alto tráfico también puede ser rentable solo a largo plazo.
- Perseguir demasiados temas de tráfico puede diluir la imagen de su marca y hacer que parezca menos específica.
Ventajas del contenido de alta relevancia
- Disfruta de tasas de conversión más altas. Al proporcionar contenido relevante para su audiencia, disfruta de un porcentaje mucho mayor de conversión en el tráfico que tienen sus páginas web. Esto aumenta sus posibilidades de generación de clientes potenciales y más ventas.
- Tiene palabras clave menos competitivas para orientar. Usted sabe lo que quiere su sitio web y tiene una audiencia específica que le presenta una oportunidad única de disfrutar de palabras clave menos competitivas.
- Mantienes un impacto psicológico más específico en tu audiencia. Esto mejora sus posibilidades de convencerlos de que compren su producto, fortaleciendo su afinidad con la marca.
- Tiene clientes de marca más leales y dedicados.
- Tiene enlaces de anclaje más relevantes a sus páginas web.
Desventajas de un enfoque de alta relevancia
- Las palabras clave de alta relevancia son tan competitivas como el desarrollo de palabras clave de alto tráfico. Además, tener una alta relevancia de la audiencia no siempre significa tener una alta relevancia del producto, por lo que los propietarios de sitios web deben tener cuidado.
- Escalar las estrategias de alta relevancia puede ser difícil de escalar, principalmente cuando elige no alienar a su audiencia existente.
- Centrarse demasiado en un conjunto definido de temas puede limitar la personalidad percibida de su marca.
2. Consumidor VS Influencer
Es común creer que su público objetivo debe estar compuesto por personas que tienen la mayor probabilidad de comprar sus productos. Sin embargo, también necesitas la ayuda de influencers que vinculen tu marca con tus consumidores. Estos influencers ayudan a difundir sus productos a una audiencia más amplia. Eso los convierte en un factor importante a considerar.
Estrechamente relacionado con las preguntas de los consumidores y las personas influyentes, deberá considerar si su sitio web debe estar orientado a la industria o un conjunto de intereses. Como negocio B2B, lo que interesa a tus consumidores se aplica a tu negocio, mientras que los influencers son aquellos que son los líderes en tu industria. Estos influencers pueden ser miembros de su empresa, así como miembros de su competencia.
Como propietario de un sitio web, ahora se debate entre elegir qué intereses seguir entre sus clientes y sus influencers.
Ventajas de un influencer, enfoque dirigido a la industria
- Escribir para blogueros, periodistas y la industria en la que compites es una estrategia que tiene más probabilidades de obtener enlaces autorizados. Esto le permite obtener una gran cantidad de autoridad de SEO con contenido dirigido a estas personas.
- La producción de contenido para personas influyentes generalmente conduce a que se compartan más en las redes sociales.
- La cabina de contenido centrada en los influencers crea oportunidades mutuas de obtención de vínculos y asociaciones comerciales.
Contras del contenido centrado en influencers
- Es común tener influencers que puedan llegar a tu público objetivo para que también sean tu competencia.
- Los datos centrados en influencers no garantizan que su audiencia los encuentre atractivos.
- Escribir para su audiencia le brinda una mejor imagen de los consumidores que comprarán sus productos.
- Esto tendrá un impacto directo en la vida de su audiencia incluso antes de que compren sus productos. También será más probable que confíen en usted y compren sus productos.
- El contenido centrado en el consumidor crea más tráfico potencial.
Contras del enfoque del consumidor
- Los consumidores realmente tienen el control de las plataformas, lo que crea enlaces que pueden ser útiles para su estrategia de SEO. Los clientes también lo ayudan a conectarse con una audiencia más amplia.
- El contenido centrado en el consumidor puede parecer que no es digno de ser transmitido por personas influyentes.
3. Tendencias VS Evergreen
A los sitios web les resulta difícil decidir si optar por temas de contenido de moda para apelar a los deseos de las personas o al contenido que puede resistir el paso del tiempo. Cuando invierte en un tipo de contenido, tiende a invertir menos en el otro. Entonces, ¿qué debería hacer?
Ventajas de los temas de contenido del momento
- Al centrarse en los temas de tendencia, crea una oportunidad única de ser parte de los temas de tendencia. Esto tiene beneficios de SEO en términos de obtener enlaces y compromisos, lo que lo ayuda a construir una autoridad a largo plazo.
- Cuando eres el primero en elegir un tema de tendencia, puedes disfrutar de una mayor probabilidad de obtener más tráfico. También es difícil para su competencia superarlo antes de que el interés en un tema de este tipo se apague.
- Los temas emergentes tienen una competencia limitada, especialmente cuando no han sido abordados por grandes sitios. En tal situación, puede disfrutar de un mejor SEO y puede clasificar mejor.
- Contras de los contenidos de tendencia.
- Si eliges el mismo tema de tendencia que los demás, es probable que no te noten tanto.
- Los temas de tendencia solo generan tráfico temporal y son de corta duración.
Ventajas de los temas imperecederos
- Dado que el contenido imperecedero sigue siendo relevante, brindan tráfico constante a su sitio web y le permiten generar tráfico simplemente proporcionando contenido nuevo en lugar de perseguir tendencias top cada mes.
- Dado que puede ser recurrente, simplemente puede actualizarlo, experimentar con él y probarlo para determinar los potenciales de conversión, autoridad y tráfico.
- Como son perennes, su contenido seguirá existiendo y siempre se hará referencia a él.
Contras del contenido imperecedero
- Llamar la atención en la red puede ser difícil con este tipo de contenido.
- Estos contenidos deben ser más completos y profundos.
Todas las marcas no son iguales, por lo que al elegir qué compensaciones debe considerar, debe evaluar sus opciones para obtener la estrategia de SEO perfecta.